Anunțul Kraft Super Bowl LII a mers acolo unde nu a mai existat nicio reclamă! Afișând fotografii trimise în familii reale în timp real, anunțul a dat un cu totul alt sens în „Ziua jocului”.
Kraft a făcut ceva TOTAL unic pentru prima lor reclamă Super Bowl din 4 februarie. Publicând în a doua jumătate a jocului, anunțul a fost creat la timp real și a prezentat „familii reale” obișnuite, bucurându-se de cea mai mare noapte de fotbal în propriile lor modalități.. În loc să aibă o vedetă celebru în reclama lor, au ales să apeleze la consumatorii lor, solicitând transmiterea de fotografii prin intermediul rețelelor de socializare. Rezultatul? Un mesaj extrem de plin de inimă, care a fost nu numai creativ, dar și distractiv și adorabil. Faceți clic aici pentru a vedea fotografii de la Super Bowl LII.
Anunțul a început cu cuvintele „Ne-ați arătat cum sunteți familia”, scrise în alb pe un ecran albastru. Apoi s-a citit „Acum ne arătăm lumea.” Cu asta, fotografiile trimise au început să apară pe ecran. Vocea vocală a subliniat că nu există „nicio cale potrivită pentru familie”, iar fotografiile dulci pe care le-au distribuit, ilustrau perfect mesajul respectiv. Cele mai drăguțe imagini? Toți cei care arată bebelușilor și copiilor mici, desigur!
Compania de produse alimentare ambalate a acceptat fotografii între orele 6 și 20:30 pe 4 februarie și s-au încadrat în cât mai multe fotografii în slotul lor de 30 de secunde. „Vrem să vedem o gamă largă de moduri în care oamenii„ familie ”în ziua jocului”, a declarat Adweek săptămâna trecută Anne Field, directoarea brandului Kraft, a clădirii brandului. „Dăm scena familiilor reale. Ai putea fi în ea. Nu contează cine ești. Indiferent cât de „familie”. ”Anunțul a fost realizat de Leo Burnett Chicago și toate fotografiile cu hashtag-urile #FamilyGreatly și #KraftEntry au fost în curs de difuzare pentru a fi transmise către milioane de spectatori. Destul de genial, nu?
Vă mulțumim pentru MVP-ul real de astăzi
tu! Ai ajutat să arăți lumii că nu există o cale corectă de a face familie, că este drumul tău. Și acesta este un mod destul de grozav. #FamilyGreatly pic.twitter.com/ymhc4qyfh8
- Kraft (@KraftBrand) 5 februarie 2018
Folosind cuvântul „familie” ca verb, Anne a explicat că Kraft căuta modul în care familiile interacționează în mod unic. „Cum dansezi, cum înveseli, oricum„ familia ”este minunat în ochii noștri”, a explicat ea. Și băiat a făcut familiile câștigătoare la provocare! Locul a făcut parte din campania mai mare a lui Kraft, numită Family Greatly, care se concentrează pe preocupările părinților de a nu fi perfecti.
„Am petrecut mult timp pentru a cunoaște consumatorii și a asculta ce contează pentru ei acum”, a spus Anne. „Am constatat această tensiune, iar oamenii cred că este foarte multă presiune asupra lor pentru a fi perfecte … Deoarece brandul [Kraft] a fost atât de mult timp, a fost adesea o parte a temei care ar fi putut pune presiunea asupra oamenilor. A fost în jurul când a existat această dinamică stereotipică a familiei. ”Directorul brandului a adăugat:„ Am continuat să schimbăm și să evoluăm pentru familia modernă. ”
Spune-ne, - îți place cât de unică a fost reclama Kraft?
