Tradiția întâlnirii răsăritului la 1 iulie pe litoral a apărut în Bulgaria relativ recent, la sfârșitul anilor șaptezeci - începutul anilor optzeci ai secolului XX. Acest festival își datorează numele cântecului trupei engleze Uriah Heep „July Morning”.
Sărbătorirea Dzhulaya este o tradiție relativ recentă în Bulgaria. Totul a început prin faptul că mai mulți tineri, inspirați de melodia July Morning din albumul lansat în 1971 de trupa britanică Uriah Heep, au decis să întâlnească prima zi de iulie pe malul mării. În a doua jumătate a anilor optzeci, ideea a început să câștige popularitate. Participanții la acțiune, care s-au adunat anterior la primul dig al portului Varna-Vostok, au decis că restul coastei Mării Negre nu este mai rău. Se știe că, în 1986, sărbătoarea Dzhulay în satul Kamen Bryag, care ulterior a devenit unul dintre locurile de întâlnire populare pentru zorii lunii iulie, era deja destul de aglomerată. Un alt lăcaș de cult pentru sărbătorirea Dzhulaya este satul Varvara, unde se află Arborele de Fier, rămas de la filmarea filmului „Băi de noapte mare” de regizorul bulgar Binka Zhelyazkova.
De-a lungul timpului, Dzhulay, fostă tradiție hippie, s-a transformat într-o vacanță de vară a tinereții, nefiind legată de o anumită subcultură. În cadrul acestui eveniment, sunt susținute concerte de grupuri muzicale bulgare și străine. Invitat frecvent al festivalului a fost și rămâne John Lawton, fost vocalist al Uriah Heep, care filmează o serie de documentare despre locurile și tradițiile istorice ale Bulgariei sub titlul general „John Lawton Presents” din 2008.
Participanții la vacanță se adună pe plajele de pe coasta Bulgariei din Marea Neagră pe 30 iunie pentru a se întâlni nu numai dimineața, ci și seara care o precedă. În ciuda faptului că există o serie de locuri populare precum Varna, Burgas, Kamen Bryag, Sozopol, Chernomorets și Varvara, Dzhulai este celebrat oriunde pe malul mării. De-a lungul nopții scurte de vară, muzica de la grupuri profesioniste și amatori sună printre corturi și focuri, iar în zorii zilei de iulie dimineața se aude. În apropiere de Kamen Bryag, Primăria Kavarna organizează un festival de muzică care durează până la ora opt în prima dimineață de iulie.
